เพลงของศิลปินกลายเป็นไวรัลเพราะทุกคนเกลียดมัน ยินดีต้อนรับสู่ Cringe TikTok
Louisa Melcher เพิ่งจบการศึกษาระดับปริญญาการละครจากมหาวิทยาลัยโคลัมเบียเมื่อเธอเขียนเพลงที่จะทำให้เธอถูกคั่วอย่างไร้ความปราณีบนอินเทอร์เน็ต ไม่ใช่เพราะเนื้อเพลง – “New York Summer” บอกเล่าเรื่องราวที่ไตร่ตรองถึงความรักของหนุ่มสาวที่ถึงวาระเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา – และไม่ใช่เพราะเสียงร้องเพลงของเธอเช่นกัน เป็นเพราะเธอบันทึกเพลงที่ตกอยู่ในหมวดหมู่ของสิ่งประดิษฐ์ดิจิทัลที่ถูกกำหนดอย่างหลวม ๆ และขยายออกไปเรื่อย ๆ ซึ่งทำให้เรารู้สึกเขินอายเล็กน้อยสำหรับผู้ที่สร้างมันขึ้นมา หรือจะใช้อินเทอร์เน็ตพูด เธอโพสต์ประจบประแจง
“เมื่อฉันคิดคอรัสได้แล้ว ฉันก็แบบ ‘โอ้ นี่มันติดหูมาก’” เธอบอกฉันทางโทรศัพท์ “ฉันเล่นให้พ่อแม่ของฉันและพวกเขาชอบ ‘คุณต้องบันทึกสิ่งนี้ มันดีมาก’” ดังนั้นเธอจึงทำและอัปโหลดไปยัง Spotify
ภายในไม่กี่นาที Louisa ตัดสินใจที่จะสร้างวิดีโอ TikTokที่เลิกใช้ตัวเองซึ่งเป็นไปตามเทรนด์ยอดนิยมในขณะนั้น “คิดว่าจะทำร้ายความรู้สึกฉันได้เหรอ? ฉันปล่อยเพลงนี้และมีสตรีมถึง 9 สตรีม” เธอเขียนโดยไม่ได้สังเกตว่าเพลงนี้ฟังแค่เก้าครั้งเพราะเพิ่งเดบิวต์
เพื่อนชาว TikTok ของเธอไม่ค่อยให้อภัย ตัวอย่างความคิดเห็นที่มีคนกดชอบมากที่สุด: “อืม เพลงนี้ต้องเป็นเพลงแน่ๆ!” “อย่างน้อยคุณก็ได้ 9” และ “มีเหตุผล lmfao” และจากกองสุนัข เธอก็ได้สิ่งที่เธอต้องการ แม้ว่าอาจจะไม่ใช่ในแบบที่เธอหมายปอง: ยอดวิว จำนวนนับล้าน ทั้งหมดภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน
Louisa เป็นหนึ่งในหลายร้อยคนที่เผยแพร่บน TikTok ไม่ใช่เพราะผู้คนชอบวิดีโอของพวกเขา แต่เพราะพวกเขารู้สึกอับอาย พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของอินเทอร์เน็ตซึ่งส่วนใหญ่จัดกลุ่มเป็น “ประจบประแจง” ใช้เป็นทั้งคำคุณศัพท์และคำนาม: เนื้อหาที่ถือว่าน่าอับอายเนื่องจากรูปลักษณ์ พฤติกรรม หรือความสามารถของผู้โพสต์ และการขาดความตระหนักในตนเองอย่างชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น ระดับสูงสุดของการประจบประแจงดิจิทัลถูกสร้างขึ้นโดยผู้ที่ไม่เพียง แต่ขาดความตระหนักในตนเอง แต่ยังขาดพอที่จะแบ่งปันตัวเองด้วยความหวังว่าคนอื่นจะประทับใจ แล้วล้มเหลวที่จะตระหนักเมื่อการตอบสนองทั่วไปคือเสียงหัวเราะ
ใช่ ผู้คนถูกรังแกทางออนไลน์เพราะโพสต์ประจบประแจง พวกเขาสามารถกลายเป็นมส์ที่กระแสไวรัสหมุนวนจนควบคุมไม่ได้และจบลงด้วยการเผชิญหน้ากับสิ่งที่พวกเขาไม่เคยตั้งใจจะส่งเสริม พวกเขายังสามารถเป็นซุปเปอร์สตาร์แบบไวรัลที่สร้างเครือข่ายขนาดใหญ่ของแฟน ๆ ที่ให้การสนับสนุนและแปลเป็นอาชีพความบันเทิงที่ประสบความสำเร็จ เล็กน้อยที่มีความสำคัญต่อผู้ที่ดูพวกเขา บน TikTok เส้นแบ่งระหว่างการแสยะยิ้มอย่างเป็นส่วนตัวในโพสต์ที่น่าอับอายและการมีส่วนทำให้เกิดความคิดเห็นที่โหดร้ายที่บิดมีดนั้นเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจเกินกว่าจะข้ามได้
ในปี 2011 เด็กหญิงอายุ 13 ปีชื่อ Rebecca Black เป็นหนึ่งในคนรุ่นแรกที่ยอมจำนนต่อสื่อสังคมออนไลน์โดยไม่ได้ตั้งใจ ด้วยเพลงไร้สาระมูลค่า 2,000 ดอลลาร์และมิวสิกวิดีโอ “Friday” เธอกลายเป็นเป้าหมายที่ง่ายเพราะค่าการผลิตเพลงราคาถูกของเพลงและเนื้อเพลงที่ปรับแต่งอัตโนมัติด้วยท่อนต่างๆ เช่น “Fun, fun, fun, fun / Looking forward to the weekend” แม้ว่าประสบการณ์ของเธอจะถูกทำเครื่องหมายด้วยการเยาะเย้ยกลั่นแกล้ง และสูญเสียมิตรภาพมาหลายปี แต่แนวของคนดังที่ติดไวรัสในชั่วข้ามคืนที่จะตามมาในปีต่อ ๆ ไปนั้นยาวนาน: Ken Boneสำหรับการถามคำถามง่าย ๆ ระหว่างการอภิปรายประธานาธิบดีปี 2559 Danielle Bregoliสำหรับการสาปแช่ง ออกแม่ของเธอในตอนของDr. Phil(ชื่อบนเวทีปัจจุบัน: Bhad Bhabie) Cringe สามารถมีได้หลายรสชาติ ทุกคนบริโภคอย่างมีความสุข
ในช่วงปี 2010 ชาวอเมริกันพร้อมที่จะชื่นชมบทตลกที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความรู้สึกแบบเดียวกัน The Office ฉบับรีเมคของสหรัฐฯซึ่งฉายรอบปฐมทัศน์ในปี 2548 โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่เจ้านายที่น่าอึดอัดใจในสังคม ซึ่งความสิ้นหวังในการขออนุมัติทำให้เขาเกือบจะน่ารักพอๆ กับที่เขาน่าสมเพช กลายเป็นเพลงฮิต เมื่อรายการจบลงในตอนสุดท้ายเคน ควาพิส ผู้อำนวยการสำนักงาน กล่าวว่า “คุณไม่เคยได้ยินคำพูดอย่างประจบประแจงหรือประจบประแจงในลักษณะที่ไม่เสียเปรียบก่อน [รายการ] ตอนนี้ฉันไปประชุมที่สนามซึ่งผู้บริหารพูดว่า ‘ฉันต้องการหนังตลกที่สมควรประจบประแจง’” 2009 ได้เห็นการเกิดของ Cringeworthy.net ซึ่งอุทิศให้กับ “ความล้มเหลว” ที่ประจบประแจงในปีเดียวกัน Reddit ได้เปิดตัวการสนทนาประจบประแจงครั้งแรก กระดาน.
นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมในปี 2018 เมื่อมีข่าวลือแพร่สะพัดไปทั่วแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เกมเมอร์ ขนปุกปุย และชายวัยกลางคนต่างแบ่งปันกับดักกระหายน้ำและมีมส์ที่ล้อเลียนได้ง่าย ผู้คนจำนวนมากรวมทั้งตัวฉันเองต่างก็ชื่นชอบการดู YouTube ที่รวบรวมผู้กระทำผิดที่แย่ที่สุด . แม้ว่า TikTok ได้เริ่มจัดการแสดงตลกที่ฉลาดที่สุดและเสียงที่มีเอกลักษณ์ที่สุดบนอินเทอร์เน็ตแล้ว แต่กระดูกสันหลังของ TikTok นั้นประจบประแจงตั้งแต่ต้น
สิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องเลวร้ายสำหรับธุรกิจ ดังที่เทย์เลอร์ ลอเรนซ์อธิบายที่มหาสมุทรแอตแลนติกในปี 2018 ว่า “เพื่อให้แพลตฟอร์มโซเชียลเติบโตได้สำเร็จ มันต้องเข้าถึงพ่อแม่ที่สับสน คนที่ไม่ค่อยรู้ว่ากล้องจะบันทึกเมื่อใด คนที่มีความเป็นส่วนตัวมากเกินไป หรือ ซึ่งไม่ใช่อินฟลูเอนเซอร์ในอินสตาแกรมที่น่าดึงดูดใจ แต่ก็มีความกล้าที่จะนำเสนอตัวเองอยู่ดี”
อัลกอริธึมของ TikTok ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อเผยแพร่วิดีโอของคนธรรมดาคนหนึ่งไปยังผู้คนหลายล้านคนโดยอิงจากสิ่งที่คนอื่นชอบ แต่ปัญหาคือบางครั้งผู้คนชอบวิดีโอเพราะพวกเขาเกลียดพวกเขาเช่นกัน เนื่องจาก TikTok ตกผลึกเป็นแอพค้นพบพรสวรรค์ที่ทรงพลังในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยที่วัยรุ่นทั่วไปสามารถโพสต์วิดีโอในวันหนึ่งและกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในวันถัดมา มันง่ายที่จะลืมเกี่ยวกับชื่อเสียงในอดีตในฐานะพิพิธภัณฑ์ของ schadenfreude แต่ผู้ใช้หลายคนสังเกตเห็นการหวนกลับคืนสู่อดีต
มันเกิดขึ้นกับ Lucas McCutchen นักแสดงตลกและนักแสดงวัย 24 ปีในออสตินในเดือนตุลาคม ในหน้า For You ซึ่งเป็นหน้าฟีดหลักที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคน เขาบังเอิญเจอเพลงคู่ (ฟังก์ชันที่ใครบางคนตอบกลับอีกคนหนึ่งในรูปแบบวิดีโอ เพื่อให้ทั้งสองกลายเป็นวิดีโอแบบแสดงคู่กัน) ทางด้านขวาเป็นชายมีหนวดมีเคราสวมฮู้ดและลิปซิงค์กับเสียงและพูดว่า “เพชรเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของเด็กผู้หญิง” ทางซ้ายมือเป็นหญิงวัยกลางคนที่ถือแก้วมาการิต้าซึ่งลิปซิงค์คำตอบ: “และเครา … เป็นผู้หญิง” เป็นภาพที่ดูสนิทสนมกันอย่างไม่สบายใจว่าคนทั่วไปจะจีบกันผ่านหน้าจอได้อย่างไร เหมือนกับฝันร้ายที่สุดของทุกคนว่าป้าขี้เล่นของพวกเขากำลังออนไลน์
“อย่างไรก็ตาม หน้า My For You ของฉันเต็มไปด้วยเนื้อหาประเภทนี้” เขาบรรยายภาพการโพสต์วิดีโอซ้ำของเขา “ฉันคิดว่าฉันอาจอยู่ใน [วิดีโอประเภท] เหล่านั้นนานเกินไป” เขาบอกฉัน “เพราะฉันคิดว่านั่นน่าสนใจมากกว่าการเต้นหรือความคิดโบราณของสิ่งที่คุณคิดว่าเป็นที่นิยมใน TikTok”
ในขณะที่บางส่วนของแอพยังคงครองจิตสำนึกหลัก – คนหนุ่มสาวที่สวยงามเต้นรำและลิปซิงค์ด้วยกันบางครั้งอยู่ในรูปแบบของบ้านเนื้อหาในลอสแองเจลิสหรือที่เรียกว่า “TikTok ตรง” – ผู้ใช้หลายคนปรารถนาอะไร พวกเขาพิจารณารูปแบบเนื้อหาที่แท้จริงหรือ “หายาก” มากกว่า นอกจากนี้ยังสามารถเป็นความภาคภูมิใจ: โม้ว่า “ฉันอยู่บน TikTok” หรือ “ฉันสร้าง TikTok ก่ออิฐ” เป็นเรื่องปกติเนื่องจากหน้า For You ถือเป็นการลงประชามติเกี่ยวกับรสนิยมของแต่ละบุคคล
ประจบประแจง TikTok เป็นหมวดหมู่ย่อยของตัวเองและทันใดนั้นทุกที่ ตัวอย่างบางส่วน: kink เล่น POV กับมิวสิกวิดีโอ ที่มีการ แสดงมากเกินไป “การแสดงที่ท้าทาย” จากคนที่ไม่ใช่นักแสดงที่มีความสามารถพิเศษ วัยรุ่น MAGA แกล้งร้องไห้ ใน ห้องนอนของเขาที่ปกคลุมด้วยธง Trump 2020 หลังการเลือกตั้ง ชายคนหนึ่งนั่งอยู่ในรถด้วยดวงตาที่เจิดจ้าจนทำให้ไม่สงบและอ้างว่าเขาไม่เคยเห็นเพื่อนสนิทที่น่ารักสองคนมาก่อน สาวน้อยถ่ายเองในชุดเซ็กซี่
จากนั้นมาผู้แสดงความคิดเห็น บน TikTok ส่วนความคิดเห็นนั้นสนุกเพียงครึ่งเดียว เนื่องจากความคิดเห็นที่มีคนกดชอบมากที่สุดจะแสดงที่ด้านบนของหน้าจอโดยอัตโนมัติ มุกตลกที่ดีที่สุด (หรือโหดร้ายที่สุด) จึงเป็นผู้ชนะ ในวิดีโอ cringey การแข่งขันกันว่าใครจะได้ตำแหน่งสูงสุด
หลุยซาจำได้ว่าในบรรดาความคิดเห็นนับพันในวิดีโอ “New York Summer” สองวิดีโอที่แพร่ระบาด ส่วนใหญ่เป็นการทบทวนเรื่องตลกง่ายๆ แบบเดียวกัน แต่พวกเขาไม่ได้ทำร้ายความรู้สึกของเธอจริงๆ เธอกล่าว เพราะในความเป็นจริง ทุกอย่างกำลังเป็นไปตามแผน
เธอยืนยันว่า “New York Summer” เขียนขึ้นอย่างจริงจัง แต่ Louisa ซึ่งผู้แสดงความคิดเห็นค้นพบได้อย่างรวดเร็วได้ศึกษาเรื่องตลกและกล่าวหาว่าเธอสร้างทั้งเพลงเป็นการแสดงผาดโผน ใช้วงจรที่คุ้นเคยของวิดีโอ cringey บวกกับผู้แสดงความคิดเห็นที่หยาบคายที่กระตือรือร้นเพื่อประโยชน์ของเธอ “ฉันชอบ ‘ถ้าสิ่งนี้ไปทางด้านขวาของ TikTok ฉันคิดว่าเรามีบางสิ่งที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับฉันที่นั่น” เธอกล่าว “ฉันก็แบบ ‘ฉันจะทำให้ระเบิดนี้ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร แม้ว่ามันจะต้องการความเกลียดชังมากขึ้น? ฉันจะเอามันออกไปสู่คน 300,000 คนได้อย่างไร ถึงแม้ว่า 200,000 คนจะเกลียด แต่ฉันก็มีแฟน ๆ 100,000 คน?’ มันช่างหลอกลวง ไม่มีใครคิดว่าฉันสามารถทำได้โดยตั้งใจเพราะมีความเกลียดชังตรงมาที่ฉัน”
ความนิยมของ Cringe TikTok ได้สร้างทายาทโดยธรรมชาติ: Parody Cringe TikTok Nate Varrone นักแสดงตลกวัย 31 ปีในลอสแองเจลิส เข้าร่วมแพลตฟอร์มเพื่อดูวิดีโอที่น่าอับอายจากคนธรรมดา แต่ตอนนี้เขาเป็นหนึ่งในดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการ วาร์โรเน่ ที่เดินตาม“มิสเตอร์ … Simp Sexual”บน TikTok ได้สร้าง backstory ที่ซับซ้อนสำหรับตัวละครของเขา โดยกำหนดโดยสายรัดคาง ขนหน้าอก เสียงนุ่มน่าขนลุก และการกัดปากบ่อยๆ
“เขามาจากมิชิแกนและเขามีแฟนสาวชื่อเมลิสซ่าที่เขาแค่ต้องการกลับมาอย่างแย่มาก” วาร์โรนอธิบาย “ตอนนี้เขายังไม่อยู่ในที่ที่ดีเลย ในด้านอารมณ์ ฉันคิดว่าเขาใช้ TikTok เติมเต็มหัวใจและหาคนรักใหม่ ความหื่นที่ผู้ชายคนนี้มี ไม่มีมนุษย์คนใดที่เคยรู้สึกมีเขามากขนาดนั้นมาทั้งชีวิต มันเหมือนกับว่าเขามีคำสาป เขาคิดว่าเขาจะต้องขอขึ้นทันทีไม่เช่นนั้นเขาจะตาย”
